印刷的“互联网+”时代已然到来-

一位微信互加好友却素未谋面的客户需要将2000份印刷品进行异形折页加工，挑战的是，这2000份印刷品要在短时间内完成从北京北五环（印刷厂）到南六环（折页厂），直至东三环（客户）的运动轨迹。该客户用手机APP购买了一个将印刷品从印刷厂送至我们折页厂的送货服务，待我们完成折页后通知客户，其马上通过手机APP从我们附近寻找到一位送货员取走货品并送到其客户手中，而此时该客户的货款也通过微信转账到了我的账户。就这样，这位客户利用手机APP洞察掌握了一切，不用出面却利用社会资源高效地完成了印刷企业的全套服务。如今移动互联网的迅速崛起，让印刷业俨然摇身变为时下最为流行的O2O（Online to Offline，从线上到线下），而我们早已深入其中——印刷的“互联网+”时代已然到来了。

印刷业的服务属性加深与互联网深度结合

我不愿将印刷称为工业，尽管它有着工业规模化生产的特性——大规模工业化生产复制，但随着技术发展的允许，市场对个性化短版的需求越来越高，印刷更多地开始面向独立的个人或者更为细小的市场，于是更具有服务行业的特性——快速积极响应、精准服务体贴入微。

仅以一次性纸杯为例，超市里销售的都是图案相同的纸杯，但随着人们对于个性化需求的提升，生日宴会上的主题纸杯、新春佳节之时家里配备的喜庆主题纸杯、企业进行宣传的LOGO主题纸杯……都有着更广阔的市场。而这些需求都必须依靠畅通便捷的渠道去完成了解产品宝鸡癫痫病公立医院、提供需求、确认购买、收款及收货的过程。唯有互联网才能让印刷提升服务的深度和广度。

可以预见，未来的印刷更加需要依赖互联网而生存，无论是书刊印刷、包装印刷，还是商业印刷。更强调服务属性的印刷业，为了实现更为精准的需求满足而更为深入地拥抱互联网，将成为必然的趋势。

企业电子商务时代来临印刷终于等来赛点

稍有注意便不难发现，目前的电子商务早已告别了“淘宝”时代，显然在互联网上做生意，不再是简单的产品买卖。现在使用更多的互联网体验是网络相亲、手机订票订酒店、订餐送餐、家政上门服务、网络众筹开展投资项目，等等。总结而言，就是摆脱地域和市场范围的束缚，大家服务大家，每一个个体用自己的技能去赚钱，去服务社会，也去购买其他个体的技能和服务。这种“网络众包”模式真正抓住了互联网的核心，节省了人们挑选和决策的成本，让对的人以合理的成本和收益去做对的事情。

让我们把这种以人为单位的个体再扩大，换成一家家的企业，是的，这就是在2015年已经崭露头角、2016年或将如火如荼的企业电子商务。此前比较成熟的电子商务服务大多是B2C、C2C，面向的是终端客户C端。虽然互联网打破了市场的藩篱，每一家企业都可以面向全部的市场和客户，但每一家企业并不是无所不能的“巨无霸”企业，于是一大批专门为企业提供商务服务的互联网公司也开始涌现，比如社保缴纳、法律咨询、货物运输、营销推广&hel贵阳看癫痫的医院哪家好lip;…。其将每一种商务服务精细化、专业化、标准化，并利用强大的信息流、资金流以及物流的整合，实现着此前一家小企业无法完成的目标。滴滴打车就是依靠一个APP成为了最大的出租车公司。

我们总在讨论印刷的出路在哪里，一个观点是如果印刷企业没有达到一定规模，就实现不了规模效益下的低成本和高利润，这样的结论并没有错，年产值几十亿的“巨无霸”印刷企业自然在工业复制的市场领域领跑。但如果将一家家专注于某一道印刷工序的微型企业进行整合，通过“网癫痫病人不能吃什么络众包”实现一个个模块化服务呢？一家无所不能的“万能印厂”就可以这样出现了。从利基市场出发抢占最大范围的客户，互联网让微型印刷企业聚沙成塔，且比大型印刷企业具有更为灵活的市场经营策略，这或许才是印刷“互联网+”的真正赛点。

互联网淘汰剩余产能印刷核心竞争力不再是设备

如今，企业生存成王败寇。经营得风生水起的企业，或是游戏规则制定者，如引领了低成本快时尚服装风潮的优衣库；或将某一方面做到极致，如率先将中端手机的价位拉低至千元以下的小米。而在越发激烈的市场竞争中，一个细小的决策失误，哪怕是一直做不到同类型第一，也会被市场无情淘汰。但我们需要意识到的是，互联网并不是淘汰失败的企业，而是剩余的产能。如果一家企业提供的服务能够满足某一市场的需求，物美价廉，那么还有怎样的理由让第二家类似的企业存在于市呢？因此，颠覆型企业只能有两条路可走，或者让这种产品和服务更加物美价廉；或者彻底升级或改变这种市场需求。基于这个理念，对于互联网时代下的印刷企业而言，是否要去更新设备已经不是主要的考虑点，而如何以更精准的角度切入市场，实现自我进化，却是每家企业都迫切需要回答的问题，而这没有统一的答案。

当我们拿起一本2016年印制出版的书籍时，会发现其和十几年前的书并无二致，但生产这本书的印刷企业却在这崭新的时代激荡着，印刷的“互联网+”时代已然到来，你准备好了吗？

（本文作者为北京艺叠文化传媒有限公司总经理）

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